蘋果考慮重新定價 庫克承認iphone定價過高

蘋果考慮重新定價 庫克承認iphone定價過高

  可能是嚐到了中國市場的甜頭，新發布的iPhone XS Max等手機價格達到了驚人的上萬元！然後，蘋果手機就賣不動了，至少不像它以前那麼容易賣出，於是，現在蘋果考慮重新定價。CEO庫克繃不住了，終於承認是iphone定價過高，讓業績下滑的。

蘋果考慮重新定價

【庫克終於鬆口！承認新iPhone銷售不佳是因為定價過高】庫克今晨解釋了蘋果的定價策略。具體是：iPhone XS的定價與iPhone X相當，XS Max更高，XR在iPhone 8和8 Plus之間。庫克承認價格是導致iPhone營收差於預期的因素之一。

蘋果考慮重新定價。1月30日，蘋果第一季財報出爐，在宣佈2019年第一季度iPhone營收同比下降15%之後，蒂姆·庫克（Tim Cook）宣佈將下調部分地區iPhone價格，使手機價格與最近的匯率波動前一致。

去年發佈的三款iPhone，被吐槽最多的就是貴，在國內更是遭遇“滑鐵盧”一財季同比大跌27%。

在財報會議上，分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）提問，蘋果在定價方面是否做得太過，未來可能必須要降價。

對此，庫克承認，在導致2019年第一季度iPhone營收和用户升級狀況差於最初預期的因素中，“價格是其中之一”。對此，庫克表示，為緩解用户對高售價的焦慮，他們將在一些特定國家實行iPhone降價政策；蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場以當地貨幣確定iPhone價格，提升銷售。

蘋果考慮重新定價

庫克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋果的定價策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價與iPhone X相當，XS Max高於這個價格，而XR的價格應該在iPhone 8和8 Plus之間。

展望未來，他重申，蘋果正在關注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。庫克還在出席電話會議之後透露，2019年稍晚將有令人興奮的產品發佈。

對於國際市場，庫克認為，匯率問題放大了某些市場的差異。這就是蘋果改變其國際產品定價的原因。

盧卡·梅斯特里（Luca Maestri，蘋果首席財務官）在電話會議上談到，匯率問題放大了國際市場，尤其是新興市場的價格差，因為新興市場貨幣匯率相對美元的波動大得多。“我們1月份在一些地區對某些產品所採取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。”

此外庫克指出，在許多發達市場，有補貼的iPhone走向消亡也是一大因素。

蘋果考慮重新定價

在最新的第一財季報告中，蘋果iPhone銷售額達到519.82億美元，相比去年同期下滑15%；營收834.1億美元超預期，比去年同期下滑5%；淨利潤199.65億美元，比去年同期下滑0.5%。去年大中華營收為131.69億美元，比去年同期下滑27%。

iPhone作為蘋果收入的主要來源，目前在全球智能手機市場中的競爭力正在下降。但其2019財年第一季度服務類營收增長了19.1%，至109億美元，並希望2020年能達到2016年兩倍。有報告稱蘋果的獨立流媒體服務可能會在今年春天發佈，押注獨家口碑作品。

蘋果首次服軟下調業績預期目標，庫克也把主要的原因歸咎於中國消費者對新iPhone換機不熱情，推出一系列的奇招，包括以舊換新等。此外，蘋果在中國市場輸掉與高通之間的專利戰，多款舊iPhone面臨被禁售的風險。全球智能手機產業陷入困境已經不再是祕密，缺乏創新和延長升級週期，無疑也是導致iPhone銷量下跌的緣故。

對於庫克鬆口降價，有小夥伴犀利表示：不是“價格”，而是“價格與價值不匹配”，“大家穩住，還會再降”。