避暑遊成為今年暑期旅遊市場的關鍵詞 從“到此一遊”到深度體驗

暑期以來，隨着我國進入一年中温度最高的“三伏天”，各地旅遊市場復甦明顯。記者在全國多地調研發現，避暑遊、研學遊、親子游等個性化旅遊市場的供給更加豐富，遊客們的出行觀念也從“參觀打卡”演變為更注重體驗的“沉浸式”出遊。

剛剛入伏，位於城市中心的江漫灘濕地——黑龍江哈爾濱太陽島風景區，來自全國各地的遊客絡繹不絕，人們一邊品嚐特色冷飲，一邊拍照打卡，享受着夏日的愜意。

“哈爾濱夏季温度很舒服。今年全家來體驗一下冰城之夏。”來自山東的遊客王林説，像哈爾濱這樣的避暑名城是他們暑期遊的首選。

太陽島資產公司副總經理蔣菲介紹，今年暑期以來，景區接待旅客數不僅遠高於去年同期，比2019年同期也高出10%以上。

隨着全國多地陸續進入“炙烤”模式，因高温催生的“避暑遊”成為今年暑期旅遊市場的關鍵詞。在各大在線旅遊平台上，有關避暑、漂流、夜遊等項目的線路比比皆是。

文化和旅遊部數據中心不久前對傳統高温城市避暑旅遊市場調查數據顯示，第三季度傳統高温城市的整體出遊意願達到94.6%。

不少地方把暑期當作提升避暑品牌形象、樹立良好口碑目的地的絕佳時期，紛紛推出特色旅遊活動：湖北恩施依託當地特色文化，將咂酒歌、竹編非遺文化從博物館、文化館中引入日常生活場景，形成常態化的演出和體驗項目；哈爾濱則聚焦登山、露營、自駕等特色活動，持續推出避暑生態旅遊產品。

“在旅遊業轉型過程中，氣候成為旅遊目的地重要的吸引力之一。人們日益關注健康消費和旅行的舒適度。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，避暑旅遊正當時，已成為廣大遊客、投資機構和經營主體的新共識。

在山西省晉中市介休市的張壁古堡景區中，來自內蒙古的黃浩磊正在認真傾聽研學導師關於古堡歷史的講解。他和同行的二十幾位小學生被分為兩組，根據導師提供的線索，在光線昏暗的千年地道中比賽完成拼圖任務。

“研學遊既能增長曆史知識，還能提高分析、解決問題的能力，這是我在書本上學不到的。”黃浩磊説。

張壁古堡在2018年被晉中市評為首批研學教育基地，依託豐富的歷史文化和獨特的軍事地道資源，景區開發出以古代屯兵場所和傳統文化為主題的研學課程，涉及無線電、拓碑、布老虎縫製等內容，吸引了來自全國各地的研學遊旅客。

“項目開設以來，感受最明顯的就是遊客們的需求已經從過去的‘以遊為主’轉變為‘以學帶遊’。”景區研學經理張蕾蕾説。

研學遊的變化是今夏我國旅遊市場轉型發展的一個縮影。不少旅遊產品設計者已意識到，親子游、城市遊、文化遊等產品已經不能單單依靠概念吸引遊客，而需要通過獨特的文化場景、真實的體驗環節來提升對遊客的吸引力。

“國民收入水平和人均出遊次數的提升，帶動文旅消費者從物質型向精神體驗型轉變，人們已不再滿足於走馬觀花地看景，而是深入體驗目的地的風俗、文化。”中國旅遊研究院數據分析所副研究員張楊表示。

2022年印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》指出，“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅遊時代。隨着國民收入、產品供給、供應鏈水平的不斷提升，我國遊客旅遊消費需求正在向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閒度假轉變。

“大眾旅遊時代的到來通常伴隨着小眾細分市場的蓬勃發展。”張楊指出，需求的演變方向通常都是細分化的，這也是旅遊產業升級的方向。

受訪專家指出，從業者要深入研究細分羣體的細顆粒度的需求分析，挖掘市場發展潛力，加強旅遊產品與服務的設計與交付能力，政府部門也要引導和培育有潛力的細分市場的發展，創造更好的政策環境和營商環境。

針對夏季旅遊特點，黑龍江省進一步完善政策措施和保障機制。黑龍江省文化和旅遊廳廳長何晶表示，將引導支持中小微旅遊企業特色發展，制定夏季避暑遊優惠政策等。

專家指出，要把提供優質產品放在首要位置，提高供給能力水平，着力打造更多體現文化內涵、人文精神的旅遊精品。上海市文化和旅遊局局長方世忠表示，未來要突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的內在特點，以文化魅力和都市風範吸引人、感染人、留住人。