冠名是什麼意思 冠名的意思
冠名是一種特殊的廣告形式,一般是指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略。如:“本節目由XXX冠名播出”,時長:每期5秒;“歡迎準時來到XXX——法治中國”等方式。
冠名形式
1、片頭標版
規格:節目開始時片頭出現字幕並配音;
示例:“本節目由XXX冠名播出”,時長:每期5秒;
特點:開篇第一個章節,第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊。
2、主持人口播
規格:節目每章節開始時主持人口播;
示例:“歡迎準時來到XXX——法治中國”;
次數時間:每期節目中不少於2次,共30秒左右;
特點:開篇第一句話,對觀眾反覆提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形式:演播室企業標誌、產品名稱或標準字、標準色彩呈現;
時長:每期節目中不少於30秒;
特點:演播室的畫面元素簡潔,僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其注意力指數高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈送:5秒貼片廣告
位置:在其他冠名廣告形式提示衝擊品牌下,插入企業5秒廣告深度訴求,完整詮釋企業品牌。
貼片廣告效果:強化冠名效應,用5秒廣告闡述品牌深度信息,使冠名效果形成立體網狀傳播,最大可能開拓消費認知。
5、角標效果
規格:節目播出中,在屏幕左下角嵌入三維動畫。
頻次:每集節目出現不少於3次,每次出現不少於60秒
時長:每期共暴露時間180秒以上
效果:與節目畫面融為一體,強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規格:出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO
內容:特別鳴謝——XXX
時間:5秒左右。
最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕,也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。
鳴謝效果:XXX的相關品牌要素最後再得到強化認知。