向世界一線城市“看齊” 能否助力温州消費迎來跨越式增長

浙江省的經濟實力在各省份中是名列前茅的，而且擁有許多著名的企業和品牌，如阿里巴巴、華為、海爾等這些企業的崛起也讓浙江成為中國的創業創新中心之一，同時，浙江也是中國重要的外貿省份之一，出口產品涵蓋了紡織品、電子產品、機械設備等多個領域，那麼向世界一線城市“看齊”，能否助力温州消費迎來跨越式增長？下面就去了解了解吧！

向世界一線城市“看齊”

通過首發首店首秀等優化供給，是各地爭先競逐的促消費手段之一，温州對此也頗為重視。

比如，《實施方案》提出的第一大主要任務即是“實施首發首店經濟招引提質工程”，包括打造中國時尚消費品牌首發中心、全力推進首店品牌集聚以及完善首發首店制度環境，進而成為“國際品牌進入中國市場的重要駐地和‘新國貨精品’重要展示消費平台”。

去年2月，温州印發《首發首店經濟實施細則（試行）》，明確表示該政策旨在“進一步增強消費對温州經濟發展的基礎性作用，加快打造區域消費中心城市”。

在這份“有效期至2023年12月31日止”的細則中，企業品牌被分為“國際知名品牌、國際一線知名品牌、國內知名品牌、中華老字號”，如國際知名品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌。

對比温州日前最新發布的通知，不僅對有效期做了延長，對其所需“品牌”更有了明確的認定標準——在10個（含）以上世界一線城市開設相同類型實體門店，即屬於“國際知名品牌”。

根據GaWC《世界城市名冊》2020年排名，世界一線城市既包括香港、上海、北京、廣州、台北等中國城市，亦包括紐約、東京、巴黎、米蘭等時尚之都。

向世界一線城市“看齊”背後，不難看到温州對提升城市商業知名度的期望，而本質上，還是要通過豐富消費業態、優化消費環境、增強消費體驗來建成一座真·消費中心城市。

數據顯示，上半年，温州GDP突破4千億元，同比增長7.5%，同期社消零總額突破2千億元，增長10%，增速比一季度加快5.2個百分點，有力拉動了經濟增長。根據温州市政府工作報告提出的目標，今年社消零增速為“6%”，與GDP增速目標持平。

這也意味着，温州需要拿出更多辦法促進消費市場回暖，進一步發揮經濟“主引擎”作用。

突破瓶頸：2025年社消零達五千億量級

首店經濟被視為城市商業活力的晴雨表。近年來，上海、北京、成都等地藉助首店首發首展首秀，有力地促進了消費回暖和潛力釋放。

在浙江，杭州無疑是“首店”的“首選地”。聯商網數據顯示，2022年杭州共引進包括全球首店、全國首店、大陸首店在內的53家“中國首店”，居全國第二。

而在浙江的佈局中，“提升中心城市消費能級”並非只有一個杭州。浙江省人民政府辦公廳今年4月印發的《關於進一步擴大消費促進高質量發展若干舉措的通知》明確，支持杭州、寧波、温州對標國際消費中心城市，建設新型消費中心城市。

不過，相較於近年杭州消費市場的表現，温州多少顯得“成色不足”。

數據顯示，2018年，杭州社消零總額5715億元，同比增長9%，到了2022年，其社消零總額突破七千億大關，達到7294億元，增長5.8%。

反觀温州，2018年社消零總額為3337.1億元，同比增長9%，2022年仍停留在“三千億”一檔，為3944.1億元，增長3.6%。

不僅如此，和温州常住人口相當（960餘萬人）的寧波，2022年社消零總額達到4896.7億元，增長5.3%。

對温州而言，撐起“浙江第三極”，除了抓住製造業，亦不能“放過”消費。

根據2021年9月發佈的《大力培育發展“温州新消費”加快打造區域消費中心城市實施方案》（後稱“《實施方案》”），到2025年，基本建成立足温州、輻射浙閩贛乃至長三角的區域消費中心城市，力爭實現社會消費品零售總額5000億元。

這也意味着，温州需要在接下來的兩年多時間裏，儘快達到寧波目前的水平。特別是在居民“錢袋子”厚度沒有太大差距的情況下，吸引外來消費、促進消費迴流，顯得尤為重要。