巨頭爭飲中國市場 不乏首發新品和旗下高端核心產品

中國市場一直以來都備受世界各大巨頭的關注，作為全球最大的消費市場之一，中國市場潛力巨大，吸引了眾多國際企業的目光，近日，巨頭爭飲中國市場，不乏首發新品和旗下高端核心產品，下面就去看看具體情況吧!

巨頭爭飲中國市場

雖然整體國內酒水消費疲軟，但以威士忌為代表的洋酒品類卻交出了一份進口量和進口額雙增長的成績單。

在剛剛結束的第六屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)期間，幾大國際烈酒巨頭集體亮相併表達了將加大對中國市場投入的意願。

近期第一財經記者調查發現，雖然進口數據亮眼，但洋酒市場已有過熱的跡象。多位行業人士對此認為，洋酒熱背後固然有市場追捧熱點的因素，但生意模式不同，其未必會重蹈進口葡萄酒曇花一現的覆轍。

洋酒巨頭：扎堆看好中國市場

在本屆進博會上，各大世界知名烈酒企業成為食品展區的焦點之一，除了製作精美的展台，還有近乎豪華的參展產品陣容，其中不乏首發新品和旗下高端核心產品，他們對中國市場的重視程度可見一斑。

第一財經記者注意到，今年威士忌成為各大國際烈酒企業展出的重點。帝亞吉歐旗下四大蘇格蘭威士忌品牌悉數登場，還展出了多款如蘇格登54年、格蘭烏妮52年等稀缺高年份單一麥芽威士忌產品;保樂力加則展出了近七十款干邑與威士忌產品，覆蓋法國、蘇格蘭、愛爾蘭等代表性產區;另一家知名烈酒企業愛丁頓集團除了展出麥卡倫旗下最高年份產品外，還首次展出旗下另一個單一麥芽威士忌熱銷品牌高原騎士;人頭馬君度集團展出的三款中國首發新品中，有兩款是單一麥芽威士忌產品。

與此同時，幾大國際烈酒企業相關負責人在媒體採訪中，也表達了對中國市場的重點關注和長期看好。

保樂力加中國首席執行官郭斌臣在媒體採訪中透露，中國消費者對威士忌產品的興趣日益濃厚，在市場洞察中能夠感受到在疫情後，中國消費者需求不斷細分和多元化，這種趨勢在加強;渠道也不斷衍化、消費場合越來越多元化，而且趨勢越發明顯。因此保樂力加希望增加中國市場的產品組合和市場覆蓋面來抓住新增量需求。

在業內看來，今年國際烈酒企業如此重視中國市場，是看中了中國市場的增量潛力。在過去的9個月中，雖然國內酒水消費整體疲軟，但洋酒的進口數據卻呈現兩位數增長。

中國食品土畜進出口商會數據顯示，今年前9個月，洋酒進口總量和進口額分別增長了12%和34%，其中白蘭地進口量和金額同比增長22.8%和36.4%，威士忌進口量則增長了4.2%和12.8%。

“我們認為威士忌在中國的滲透率有明顯的提升，這是一個長期的，而且是可持續的趨勢。”愛丁頓亞太區董事總經理方斯樺表示，這既反映了中國消費者需求的變化，也與麥卡倫品牌加大了在中國市場的投資力度有關。

在方斯樺看來，中國市場正在發生一些新變化，比如疫情加速了威士忌居家消費的增長，疫情後聚飲場景正在快速恢復，而且區別於其他市場的消費者，中國消費者對威士忌充滿好奇，且更喜歡從高端品類入手，也讓他對單一麥芽威士忌市場的持續增長有了更樂觀的預期。

帝亞吉歐大中華區新任董事總經理程展鵬接受第一財經記者專訪時也認為，雖然當下進口烈酒品類在中國酒飲消費中所佔比例並不高，滲透率不到5%，但在中國整個酒飲消費增長中，進口烈酒卻是增速最快的一類，特別是威士忌品類。帝亞吉歐在華也在持續加碼開展一系列投資項目，包括在深圳成立了物流中心、正在雲南洱源建設的麥芽威士忌酒廠，以及於2023年8月全新揭幕的上海研發中心。

摩根士丹利此前發佈的報告預測，到2030年，中國威士忌市場的規模會從90億美元增長至150億美元，而且中國50%以上的威士忌消費量由34歲以下的城市年輕人口貢獻。