中國進口化粧品洗牌 已成為世界第二大化粧品消費市場

化粧品是我們日常生活中不可或缺的一部分，現在很多人出門都會化粧，就有點不化粧出門都不習慣，而且現在隨着我國經濟的不斷髮展和人們消費觀念的變化，中國進口化粧品市場也正在快速的增長，最近中國進口化粧品洗牌，並且已成為世界第二大化粧品消費市場。

中國進口化粧品洗牌

在2022年11月舉辦的第五屆中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專業委員會 “化粧品高質量發展”圓桌會上，國家藥品監督管理局科技和國際合作司副司長周乃元曾表示，我國已成為世界上第二大化粧品消費市場。

中國國際進口博覽會參展商聯盟日化消費品專委會成立於2020年9月，目前成員單位包括9家日化消費品領域的國際知名企業——資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅、聯合利華、寶潔、花王、愛茉莉太平洋(3.820, -0.07, -1.80%)、科蒂、高絲。這些企業來自歐洲、美國、日本、韓國等地，而這些市場也是目前中國化粧品進口的主要國家。

有業內人士認為，在過去的十幾二十多年裏，進口化粧品一直處在“風口”上。強勁的消費需求與國家政策的驅動，共同推動了進口化粧品近年來的蓬勃發展。2018年舉辦的首屆中國國際進口博覽會，也讓進口化粧品廣受關注，迎來了“最好的時代”。

2015~2021年這些年裏，中國化粧品進口量和金額逐年遞增。有第三方數據統計，中國化粧品的進口來源集中於歐美、日本、韓國等地，進口額前十位的國家和地區佔我國化粧品進口總額的93%。前述國家在中國進口化粧品的座次排名上也是輪流坐莊，不斷變化，而這背後也體現了這一行業乃至消費文化的變遷。

法國重奪第一？

可惜的是，對於本在風頭上的日粧來説，遇上了核污染水排放這樁黑天鵝事件。

在小紅書上搜索“日本化粧品”，結果顯示排名前列關鍵詞是“日本化粧品還能用嗎”“日本化粧品核輻射名單”。而在今年6·18期間，就已出現一波關於是否購買日本進口化粧品的討論。在核污染水排放事件登上微博熱搜後，一些日本品牌就做出迴應，表示其產品產地不在核污染地區，並對原材料安全進行了把關，且經過了海關檢驗檢疫，以證明產品的安全性。

但記者從一些日資企業瞭解到，相關事件的發酵還是導致不少消費者退單退貨。

這也直觀反映到數據上。海關數據顯示，今年前8個月，中國從日本的進口額大跌至92.99億元，而2022年同期為189.11億元，2021年同期為201.1億元。對比之下，同期從法國進口額是189.02億元，韓國的則是175.98億元。

業內人士認為，法國成為今年的第一毫無懸念。一些資深的從業人士告訴第一財經記者，實際上，在日韓粧流行起來的十多年前，法國的化粧品在中國市場曾一家獨大，“三國鼎立”的局面也就是近十年的事兒。

回顧過去幾年，以歐萊雅集團為代表的法國化粧品企業在中國的銷售一路穩健增長。王茁認為，日粧一定會受核排放影響，未來受益的主要是法國等歐洲品牌。他總結未來中國進口化粧品的趨勢是：歐風吹華夏。

白雲虎也持有同樣的觀點。他向第一財經記者表示，（污水排放事件）在短期內會對日粧的銷售造成一定影響，這一影響會有一定週期，中長期來看或會有緩慢下滑。他的判斷是，未來在高端市場，歐美佔優；大眾市場，本土國貨主導。

而前述行業人士也向第一財經記者表示，如果只按照美容品或化粧品及護膚品統計口徑，或許法粧略輸，但實際上，化粧品美容品大品類中也包括香膏、香料製品以及其他細分類產品。諸如香氛、香水等產品，法粧更佔優勢，這兩年，這些產品在國內都賣得很好，有厚積薄發之勢，所以若是將這些都包括來統計，法粧的進口額或已超過了日粧。

法國作為全球第一大化粧品出口國，有百年化粧品、香精香料的商業積澱。法國的美粧產業是法國僅次於航空工業的第二大出口產業。有數據顯示，法國50%以上的化粧品是出口的，法國化粧品佔據了全球約24%的市場份額。

按照法國美容企業聯合會（FEBEA）的統計，中國在2020年首次超越德國和美國，成為法國化粧品的第一大出口市場。而在這之前的2019年，中國是法國第四大美粧出口國。2018年中國僅是法國第七大美粧出口國。